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09年中国PVC地板市场分析

    金融危机下的中国经济，举步维艰，PVC塑胶地板市场也一样面临着很大的冲击。2009年的中国PVC塑胶地板市场将是一个什么样的情况呢？2009年中国PVC地板市场如何变化、如何发展、发展趋势怎样？业内人士比较关注，有人说：2009年随着中国政府扩大内需，投资4万亿加大基础设施建设，中国PVC地板会迎来一个好机遇，销售量会大幅提升；也有人说：2009年是平稳发展时期，不可能有大的变化；还有人说：2009年销售受金融危机的影响很大可能是萎缩的一年。不同的人有不同的见解，根据我们深入的分析，我们认为2009年PVC地板销售应该还是相对平稳发展的一年，虽然会受到金融危机的影响，但中国目前的PVC地板主要还是商业用地板，随着国家加大基础设施建设的投资力度，很多工程项目开工建设，应该说PVC地板还是迎来了一个发展的机遇。只是PVC地板的销售方向、地板销售的结构、市场占有率等会有一些变化和调整。具体分析如下： 

    一、销售增长变化情况：

    按照市场发展的趋势来看，PVC地板发展在中国市场应该是成长期的初级阶段——上升期，可能受多方面因素的影响，上升的势头会相对放缓，这个现象不是全国性的，也有的地区增长过快，特别是在山东、安徽、河南、江西、湖北、海南、东北地区等省上升的势头相对较快，而经济较发达的北京、上海、广州、江苏、浙江的发展相对放缓，这个可能是前几年这些经济发展较快，大批医院新建、改造项目增大的原因所致。从去年开始经济次发达的地区加快了医院的新建改建的步伐，从而带动了这些地区的PVC地板市场的需求增长，但是由于这些省市经济能力有限，大面积使用PVC地板还要一定的难度，所以增长的势头不会太大。今年金融危机下国家加大了对基础设施建设的投资，对于业内的企业来说，是一个机遇，如果把握好了，可以借国家政策的东风安然度过经济危机。

    二、销售市场方向变化情况：

    按照PVC地板适用对象主要是医院、学校、办公、商业、工厂、体育、公共部门和家庭，目前医院的使用频率是最高的，几乎所有的医院100%都会选择使用PVC地板（以PVC卷材地板为主），也有少数经济能力较差的医院不会选择。中国经济发达的地区医院使用PVC地板已经达到80%以上，第一轮的医院改造基本结束，新一轮的改造可能还要8-10年以后，所以医疗系统的地板销售会受到一定的影响，下面市场发展潜力巨大的就是办公和学校对地板的需求，也是新的增长点。从欧美和日本市场的变化来看，办公场所PVC地板的销售每年都以300%的发展势头在增长。中国和这些发展国家相比，PVC片材地板的增长率仅为30%，节拍要慢1-2年的时间。

    从市场的角度来看，经济的发展必然带动商务楼的发展，特别是在北京、上海、深圳等各省会城市或经济城市，商务楼都有兴建的势头。学校的改扩建也会给PVC地板或运动地板的发展带来了新的增长，由于学校资金大多是以国家投资，资金不可能充足，高等院校搬迁新建全国基本完成，但高校内的科研机构新建、改建、扩建较大，选择使用PVC片材地板的机率也很高。

    受08年奥运会的影响，全民健身活动、运动场馆兴建和体育产业的发展影响，运动地板的需求增大，由于运动地板运用的局限性影响，运动地板不可能有较大的发展，但随着体育产业的发展，可能会带动PVC运动地板的销售增长。

    三、市场需求结构的变化情况：

    商务楼、教育机构的新建、改建、扩建，必然带动PVC片材地板的增长需求，多年来，中国市场PVC卷材地板市场增长一直大于片材地板的增长，目前还有扩大的趋势，但随着医院改扩建的减少，PVC卷材地板的需求会逐步放缓，PVC片材地板增长将逐步呈现。由于PVC卷材地板多采用发泡处理，虽然柔软性和弹性要好于片材地板，但其地板的抗轮椅的碾压能力不如片材地板，另外片材地板虽然接缝很多，但接缝分布比较均匀、细小比卷材地板的接缝好看，卷材地板的接缝采用焊接处理，焊缝较宽，片材地板施工时间短、材料损耗小等特点特别适合办公场所使用。

    学校教室内过去多使用PVC卷材地板和PVC同质体块材地板，由于PVC卷材地板容易出现桌椅留下的压痕，同质体片材地板不容易清洁，污染严重等问题。最适合教室使用的PVC地板就是复合贴面型的PVC片材地板，不仅耐磨性、耐污性好于同质体片材地板，抗碾压性、耐冲击性能也好于卷材地板，而且容易清洁，清洁技术要求不高。随着人们对PVC地板性能的普及和了解，因此学校教室将普遍选择使用PVC片材地板（复合贴面型）的可能性增大，从而也带动PVC片材地板的销售增大。

    四、市场占有率的变化情况：

    随着国产PVC地板生产技术的提高，PVC地板的质量、品种、花色、规格的增多，价格优势日益凸显。国产PVC片材地板生产技术日益成熟，个别片材地板的花色质量甚至还超过进口地板，而且在中国市场上有一定的知名度，销售价格还超过进口品牌的地板，PVC同质体片材地板走下坡路，虽然数量巨大，生产厂家、经销商、装饰公司均没有什么利润可言，市场信心不足，靠走量为主。主要靠出口到欠发达国家获得微薄利润,目前随着金融危机的影响，出口受挫严重，更多国产品牌开始出口转内销，这无疑将加重国内市场上的竞争。PVC片材地板几乎被国产厂家所垄断，还有部分外国品牌靠国产PVC片材地板生产厂家贴牌销售PVC片材地板。PVC片材地板国产品牌占有率约为75-80%，进口品牌约为20-25%。估计09年度国产PVC片材地板要受进口品牌的PVC片材地板冲击，由于外国品牌长期受制于价格劣势，因此很多外国PVC地板生产厂家也看到这点，开始考虑在中国设厂生产，以降低成本，增强自己在中国市场上的竞争力。韩国LG化学有限公司，今年加大了PVC片材地板的推广力度，设计生产了各种规格、各种价位、适合中国市场需要的PVC片材地板，和国产的PVC片材地板竞争，走低端产品的路子，意欲扩大低端PVC片材地板的市场的占有份额。

    PVC卷材地板目前还是以进口地板为主，市场份额占90%以上，外国品牌和国家很多，主要以韩国、日本、美国、法国、比利时、英国、匈牙利、意大利等国家的品牌，韩国品牌由于价格上有竞争力，其中低端产品在中国的市场占有率很高，特别是韩国LG地板，借助其电子产品在中国的影响力，市场占有率近50%左右。国产PVC卷材地板大部分是以进口品牌在国内设厂的为主（还有是部分挂外国品牌的国产地板），国产品牌的PVC卷材地板生产厂家，都是以生产仿造的运动地板为主，各方面技术还不成熟。由于国外技术的流入和吸收改进，部分PVC卷材地板生产原料的进口也为PVC卷材地板质量提升起到关键性的作用。

    为了扩大PVC卷材地板的生产技术和生产质量，很多公司投资引进国外先进的PVC卷材地板生产线，开始以生产低端产品为主，逐步向中高端产品迈进，预计09年年底前后将有很多厂家具有大批量生产中低端PVC卷材地板的能力。现在市场上生产的所谓PVC运动地板，都是以仿造国外品牌的地板为主，靠价格优势占领大部分中国PVC运动地板市场，而且市场份额较大，据保守估计约占运动地板市场的70%左右。

    预计未来2-3年内将会有很多外国PVC地板生产厂家考虑将工厂搬迁到中国来生产，中国有巨大的消费市场、低廉的原材料和劳动力生产成本，如果不将工厂搬到中国，将会失去巨大的中国市场。